东莞厂家生产Alvanon 立裁人台

得益于在户外运动服饰领域赢得的极高认可与口碑，始祖鸟与街头服饰和时尚之间界线也不断模糊，在2010年就多次与日本潮流百货品牌Bea合作，并与滑板领域殿堂级品牌Palace、德国高端时装品牌Jil Sander+跨界合作，越来越多地出现在年轻消费者视线中。

去年5月，始祖鸟任命Nicole McLaughlin为品牌首位全球设计大使，Nicole McLaughlin是来自纽约的设计师，专注于可持续发展，在Instagram上拥有60万名粉丝，曾与Reebok、Jansport等运动和户外品牌展开过联名合作。

在门店扩张上，始祖鸟遵循“Better（更好形象），（更大面积），Lower（更低楼层）”三大选址战略，偏好将门店开在品店的旁边。去年9月，始祖鸟在上海恒隆广场开设新店，成为这座上海品地标内个且唯一的户外运动品牌，进一步坐实了其“运动品牌”的新定位。

为了维护核心的户外狂热爱好者圈层，除了持续的产品迭代，始祖鸟还通过社群文化继续提升品牌价值。

户外运动本身的社群性和组织性使其天然适合发展社群文化。每年始祖鸟都会选择在适合的时节举办学院系列活动，包括Alpine Academy（攀登学院）、Climbing Academy（攀岩学院）、以及Backcountry Academy（滑雪学院）。每个学院都会邀请教练或世界运动员授课，聚集了来自世界各地的运动爱好者前来参加，以种类繁多但专精的知识型活动巩固社群。

在中国市场，始祖鸟也在上海、北京、西安、济南、沈阳、青岛等多地举办“山地课堂”活动，活动地点包括也不限于品牌各大店铺及户外场地，邀请户外运动专家为社群讲解运动知识，了解品牌故事。

对于逐渐壮大的高端都市人群而言，他们对于消费主义的警惕令其更愿意在物质消费中寻求更多层次的即时体验和精神意义，而在购买始祖鸟产品的同时被品牌回馈以知识和社群的价值，恰好满足了人们当前自我提升的愿望。

而在品牌组织的内部，户外运动品牌推崇的运动文化更有助于推动平等的企业文化，使得该品牌即便定价达到了品牌的级别，也依然不同于品牌依靠消费力建立的等级制度。